邢台市工业设计创新中心以推动制造业转型升级为目标，从政策宣传，先进设计资源引入，设计理念推广，市场需求挖掘等四方面搭建了集设计、研发、推广、品牌建设四位一体的综合服务平台。2019年中心将通过塑造我市十大典型案例努力打造“设计+品牌”，“设计+产业链”，以提升区域特色产业水平，形成一批有影响力的品牌。中心成立后开展的一系列工作引起了社会各界的关注，2019年5月8日，《邢台日报》第五版《视点》整版重点推出《让工业设计为”邢台制造“注入灵魂》的长篇报道，引来众多点赞。

邢台日报媒体报道如下：

本报记者谢晓燕郭文静通讯员李萍　院红

让工业设计为“邢台制造”注入灵魂

“工业设计是什么？”

“工业设计是什么？”在我市众联工业设计创新中心展厅，市众联工业设计创新中心主任张立花兴致勃勃地为记者讲解：“工业设计，不光是创意，还能给我们的制造注入灵魂。”

 “一件300克的羊绒衫贴上奢侈品的商标能卖到1万欧元，而一件普通的羊绒衫只能卖到五六百元人民币。这是工业设计带来的品牌溢价。”

 “一款普通单车卖价不到100元，一款儿童平衡车就能卖到一两千元。这是工业设计中的产品设计带来的附加值的提升。”

    ……

“小到一个服装挂牌、一粒纽扣，大到一款机器产品，到处都有工业设计带来的效果。我们沐浴在设计的氛围中，享受着设计给我们带来的便利和舒适，这些都是工业设计带给我们的奇妙体验。”

“邢台制造”亟需通过工业设计

快速提升产品品质、创新产品品种、打造企业品牌

邢台是制造业大市，形成了清河羊绒、临西轴承、平乡自行车、沙河艺术玻璃等多个特色产业集群。但许多企业生产处于中低端环节，产品位于各自行业生产链条中的中间等薄利环节，甚至还有的处在初始原料加工环节。

 LV、阿玛尼等国际著名品牌的原材料或制品出自清河企业。这些打上国际品牌标志的产品价格数千上万元，是企业使用相同原材料生产出的相同质量产品的几十倍。外观及包装缺乏设计感、品牌附加值低、产品溢价升值空间狭窄，导致企业在激烈的市场竞争中不得不以价格战谋求生存机会。

“邢台制造”面临转型升级发展瓶颈，亟需通过工业设计快速提升产品品质、创新产品品种、打造企业品牌。

张立花告诉记者，在企业调研时发现，一些企业饱受代工、贴牌之苦，虽然产品质量达到中等以上，但利润微薄。一些制造企业研发的产品仅有使用功能，外观又大又笨，不时尚、没有美感，给人的第一印象就是低端。还有一些制造企业，虽然产品已走出国门，销量排到世界前列，但企业没有拿得出手的标识，没有企业整体的包装，在参加国内国际展会时，时常感到没有自信。

工业设计所要解决的问题

“这些制造企业在转型升级过程中遇到的这些困惑，正是工业设计所要解决的问题。”

市开发区企业润泰救援装备科技河北有限公司研发的智能灭火机器人就遇到了这样的困惑。他们的这款机器人在交付使用后，客户的反馈是，机器人很好用，但就是样子差了点。

“工业设计其实就是艺术与技术的紧密结合。”张立花告诉记者，“这个机器人外观的改进，实现与功能的完美融合，就需要由工业设计来完成。我们从中搭桥，企业已经开始与设计公司进行合作，对机器人的外观和功能进行设计。设计完成后，这款机器人就成了企业具有自主产权的产品。”

除了产品设计外，张立花认为，现在的很多企业，特别是中小企业，缺乏的不是设计能力，而是广义的“设计思维”。在她看来，企业的战略是需要“设计”的，企业在发展过程中，需要把企业当产品进行设计，使企业得以整体的提升。

据悉，经过多年的发展，我市已具备完整的制造业体系和良好制造业基础，形成装备制造、新能源、纺织服装、食品医药、新型建材等七大主导产业，在这些产业中拥有一批高质量制造产品，对工业设计有潜在的巨大市场需求。

政策支持

为使我市制造业提档升级，去年年初，市政府出台了《邢台市促进工业设计产业发展政策措施》，从提升工业设计创新发展能力、提高工业设计综合服务水平、扩大工业设计交流合作、加强工业设计供给侧支撑和保障等四方面，确立了16条促进工业设计发展的政策措施。其中明确表示，邢台市财政将安排1000万元专项资金和2000万元基金用于支持工业设计发展，加快工业转型升级。

据了解，该《政策措施》对获得认定的国家级、省级、市级工业设计中心分别给予30万元、20万元、10万元的奖励；对知名设计机构、知名设计大师来邢设立分支机构和大师工作室，达到一定条件的，最高奖励20万元；同时，鼓励科研机构、高等院校、行业组织、优势企业开展工业设计基础性、通用性、前瞻性研究；鼓励各县市区依托特色产业集群推进工业设计，全面提升清河羊绒、沙河工艺玻璃、隆尧铸锅炊具（日用陶瓷）、平乡自行车等区域特色产业水平，形成一批有影响力的区域品牌。

同时，企业购买工业设计服务和经审核认定的工业设计创新成果转化效果显著项目，将在获得省级补助的基础上，再获市政府按省补助金额50%比例支付的配套奖补资金；对面向全市开放共享的工业设计公共服务平台建设项目，经审核认定后，给予其投资额50%、最高不超过20万元的支持；对各县市区围绕特色产业发展委托相关机构开展的产（行）业工业设计专题研究项目，经审核认定后，给予15万元支持；对获得省级以上工业设计大奖的优势企业和优秀人才，给予5万元到10万元的奖励。

市工业和信息化局副局长葛建国说，通过政府大力度的政策支持引导，打通了制约本市工业设计发展的关键瓶颈，在制造业的各环节植入工业设计，推动“设计+品牌”、“设计+科技”、“设计+文化”等商业模式和新业态发展，打造“设计+”产业链，营造工业设计发展的良好氛围和环境，从而实现邢台制造业的转型升级和工业设计业的共同发展。

中心成立

去年，我市成立了工业设计创新中心。全省设立第一批工业设计创新中心共7家，我市众联工业设计创新中心是其中之一。去年12月，邢台职业技术学院、河北华电数控设备制造有限公司联合共同组建的任县“工业设计中心”挂牌成立。工业设计创新中心的设立使“邢台制造”转型升级带来新的机遇。

典型案例

过去给一家国际名牌代工，做了90%的活儿，却只拿到10%的利润。如今通过设计打造自有品牌，产品附加值提升了三四倍

 3月25日，清河县河北红太集团羊绒制品和高定品牌Grace Chen、Maryma等同时亮相中国国际时装周。“红太”系列羊绒制品展示环节，品牌升级后的新Logo以其高端大气的时尚范，吸引了参展人员的眼球。

与Logo同时变身的，还有红太产品的包装袋。深咖色的新袋子上，规则分布着新Logo组合中“小羊造型”的金色印花，中间印着“HONTALE”的标识，给人一种高端大气的时尚感。

 新Logo和新包装袋的面世，是红太在羊绒产业中导入工业设计思维和理念的成果。

作为清河羊绒产业的领军品牌，河北红太集团是河北工业设计331行动入选重点企业及重点设计合作单位。通过县政府牵头，由深圳市朗图设计公司为其提供整体品牌咨询和设计服务。

朗图公司将工业设计与产业转型升级相融，为红太制定出“三步走”战略，第一阶段是品牌定位与建立，第二阶段是产品定位及产品线打造，第三阶段是品牌旗舰店打造及事件性营销推广。目前，第一阶段的工作已全部完成，正在推进第二阶段的服务内容。

在品牌定位方面，针对红太立足占领一二线城市市场的状况，朗图公司提出，大城市消费升级不仅是产品品质的升级，更是生活方式的升级。这些地区消费者对品牌的认知也不仅仅停留在产品上，而更关注品牌倡导的生活方式，需在价值观上引起他们的共鸣。

基于新认识新理念，提出红太羊绒生活方式，反映了“自然之源”“温柔之夜”“平衡之道”的品牌理念。它印证了现代人在都市生活中的价值选择，与自然、与爱人、与自己和谐相处，找到最适合自己的最舒服的生活方式。

 有了品牌定位后，朗图设计团队着力VI视觉系统设计推进新品牌建立，他们将红太提炼为由“HON”+“TALE”构成的新英文名HONTALE，寓意为“爱的传说”，直观地展现红太品牌因爱温柔的力量。同时，对红太的包装袋进行优化，摈弃传统的红蓝相间的“红太”组合标识以及节庆用红色包装，推出更醒目大方的深咖色新包装袋。

新的LOGO、英文标识以及宣传语“红太羊绒，用温柔的力量影响世界”均赢得消费者的青睐。新的品牌定位应用1年多来，工业设计对企业品牌价值的提升作用已开始显现，“红太”季度销售额同比增长超过30%，产品售价提升15%，市场占有率提高一个百分点。

看到工业设计带来的可喜变化，公司董事长崔应国欣喜不已，正在积极推进工业设计的“第二步”战略——产品定位和产品线的打造。

“通过运用消费分析模型以及消费心理分析，将红太消费者进行细分，使得不同的消费人群能够分别对位不同产品线。”崔应国介绍，设计团队分析认为，除了要稳固红太此前主要的中年群体，也要将品牌适龄阶段往前延伸到90后人群，以实现品牌的年轻化。产品类别上，以做基本款为主，占比可达70%；高级定制款和节气款占比达30%。

同样尝到工业设计甜头的河北省昭友绒毛纺织有限公司董事长高茂成告诉记者：“过去给一家国际名牌代工，做了90%的活儿，却只拿到10%的利润。如今通过设计打造自有品牌，产品附加值提升了三四倍。工业设计和工业制造是企业高质量发展的根本，我们正向价值链和产业链的中上游攀升。”

清河县委常委、常务副县长樊英俊告诉记者，要大力引入工业设计，带动清河企业转型升级，提品质，创品牌，促进产业向中高端迈进。