7月26日由河北省文化和旅游厅、河北省工业和信息化厅主办， 邢台市文化广电和旅游局、河北工业设计创新中心、邢台市众联工业设计创新中心承办、邢台经济开发区企业服务中心、邢台众联科技创业孵化器有限公司协办的“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛-文创设计沙龙（邢台站）活动成功举办。本次活动围绕大咖分享、设计文创之旅等系列活动全面展开，上午9：30-12：00的文创设计沙龙有相关部门领导、专家、设计机构及企业代表近60人参加，同时线上直播的观看人数达到10000多人。 

文创设计沙龙--求同存异，以文化之力赋能产业

演讲主题：皮革文化创意产品设计

邢台职业技术学院鞋类设计与工艺专业教研室主任王维君

皮革《说文解字》曰：皮，剥取獸革者謂之皮。革，獸皮治去其毛，革更之。此次分享，王维君教授从皮革历史文化、平面皮雕皮艺设计设计、几何立体造型皮艺设计、皮艺仿生学设计及其他类皮艺设计几方面，讲述文创赋予皮革制品的价值。

王维君老师表示，皮革的历史源远流长，发展至今，它的功能不仅只限于保暖，更多了一分时尚内涵。比如：在皮艺设计方面，绘图的工具、花纹的选择，都是有所考究的，创作者需要熟知每一根印花工作的效果及风格、每一种皮料的特性以及常见的装饰工艺和着色技巧等，以确保皮革设计的完美效果。接着，老师通过包包、皮套等案例，为我们展示了皮革柱体、方体、组合体设计以及仿生设计，打破了人们对传统皮革制品形式单一、颜色单调的看法，让与会者了解到美观性、功能性、实用性兼具的栩栩如生的精美皮革制品，同时感受到设计正是对生活的感悟和思考。

演讲主题：融合文化的商业设计

河北韵博工业设计有限公司总经理杜天一

杜天一总经理以如何用文创设计思路做产品的角度，从文化输出和商业价值两方面为我们讲述了融合文化的商业设计。

本次分享中首先通过兵马俑原型御手俑——托笔军，向大家展示了文化输出对于提升当地知名度、营造品牌号召力等的意义；接着，以五福临门萌猪罐、故宫皇后杯、创意便利贴、名创造办节生活好物等设计案例，向我们展示了商业价值对于产品的元素运用及美感表达，产品的文化附加值、产品当地的营销搭建等的作用。最后，正如杜天一总经理总结的那样：营造文化氛围，需要以消费群体为核心、以当地特色为脉络、以旅游地点为主体，融合创新产品、激发消费者认同感，通过产品为载体转化为购买力。

演讲主题：当前中国的文创跨界

河北顾德投资咨询有限公司总经理肖璐

肖璐总经理从文化创意的角度出发，围绕文创跨界、经典案例、项目延展的内容展开，讲述了当前中国的文创跨界。

在他看来：研究好消费者的需求，和大众的生活方式相结合，才是文创概念的真正内涵，也是文创行业的出路和前途所在。接着，他通过多个案例为我们介绍了文创的跨界融合：KFC老爷爷变身多情小公子，将昆曲博物馆与肯德基跨界合作，昆曲的“高雅细腻”+肯德基的“活泼开放”碰出令人惊艳的火花；瑞幸咖啡与唐诗的结合，果真为咖啡加了点“唐“；还有我们熟知的奥利奥上新”故宫滋味“，打造出甚受欢迎的超级文化IP；台湾的诚品书店；”好客山东“的旅游品牌形象......“文化+餐饮，文化+景区，文化+城市......”文化符号已经成为一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，并且是文化内涵的重要载体和形式。最后，肖璐总经理从文创作品、文创商店、文创市集、文创街区、文创园区和文创小镇进行了项目的延展，直观的展示了文创落地的形式。

文创设计之旅—千年邢襄，文创不灭

下午14：00-17：00， 专家、设计机构及企业代表一行30余人，沿着桐泰祥→创意市集（群艺馆）→德龙钢铁文化园的参观动线开始了文创设计之旅，从百年老字号桐泰祥到我市文旅大赛入围作品展再到令人震撼的德龙钢铁文化产业园，近距离感受到邢台的文化......

1.桐泰祥

百年字号桐泰祥，从创立之始就与文化相融合，它的前身为“桐凤祥”名字取自“凤落梧桐”，即“种下梧桐树，召之 凤凰来”。现在，桐泰祥更是将中国传统文化、创意、产品相结合，不仅有蛋糕，更是推出了中秋月饼、元宵、端午粽子、春节等节日的点心。

在桐泰祥店长王云的介绍下，我们一行了解到桐泰祥的历史文化及其店里的多款文创+糕点的创意产品。例如：巧克力脸谱，它是中西文化结合的一款糕点，通过西方的“白巧克力板”+中国的京剧脸谱文化组合而成的摆件，让糕点变得活泼生动，兼具创意和特色；棋子酥，这款糕点以中国的象棋文化为创意点，既对外传输了中国的象棋文化又给消费者的味蕾增加了一份“料”，在店长推荐下一行人员品尝了棋子酥，果真是颜值与口感兼具的美食啊！

2.趣邢动创意市集 

在邢台市文化广电和旅游局副局长姜新波和副调研员王玉红的介绍中，文创设计之旅一行了解到2020年“德龙杯”邢台文创和旅游商品创意设计大赛征集的作品覆盖本地19个县市区，作品内容涵盖太行山水、牛城文化、文化遗产、乡村民俗、生活创意、红色传承六大主题，作品材质涉及钢铁、竹木、陶瓷、粗布、泥土等多个门类。经过初步评选，目前选出176件在文化性、创意性、商业性以及旅游属性上具有一定特点的优秀作品，在市群艺馆进行展出。

据悉，作品展期间也同时举办了“趣邢动”文创市集活动和“美学大课堂”，并且此次文创市集还招募了我市及周边县市区文创产业相关摊主31位，涵盖创意设计、非遗文化、民俗工艺、文创相关农特产品及美食小吃等多个类别，通过用夜市地摊的形式展销文创和旅游商品。在这里，我们更加的了解到邢台厚重且丰富的本地文化，并且感受到文创不仅是博物馆里的文物，更是生活中的点点滴滴。

3.德龙钢铁文化产业园 

文创设计之旅的最后一站在德龙钢铁文化园。来到这里，我们首先通过了钢铁之门、接着乘着旅游车沿着游客中心—工艺品超市—“静”酒店—钢铁侠客岛—升园—绕北门洗车机—钢铁历史博物馆—生产能源指挥中心—德龙钢铁博物馆的参观动线，详细了解德龙钢铁的历史文化及其发展史、工艺流程等等。

在这座拥有3万多平方米的彩绘，1000多件壁挂工艺品，3700多盆室内花卉的文化园里，无论是博物馆，还是指挥中心，无处不在展示着德龙钢铁的文化。德龙钢铁历史博物馆，通过实景的展示，将古代炼铁工艺、现代钢铁、钢铁未来展望介绍给每一个人，而且其雕塑、场景成为一个时间轴，将历史与现代连接起来，是国内首例完整展示钢铁工艺及生产的历史博物馆。在这里，我们了解到文化的极大包容性，文创并不是某一个行业的专属，“文创+”将创造无限的可能。

本次活动，以文创设计为出发点， 进行了设计与文旅产业共生长的思考和探索，讲述新材料、新工艺、新设计与传统文化的创意火花，传输了设计赋能文旅产业发展的实践路径，开拓了大家的创新思路，激发了产业的新活力，为文化创意和设计服务与相关行业的融合发展搭建了平台。